Главная > Услуги > Таргетинговая реклама

Таргетинговая реклама

Таргетинговая реклама для успешного ведения бизнеса

Компания Business Solution предлагает услуги таргетинговой рекламы для увеличения трафика и повышения продаж на сайте. Мы тщательно изучаем целевую аудиторию клиента и осуществляем тонкую настройку рекламной компании по заданным критериям. Работаем с частными лицами, коммерческими организациями и предприятиями, независимо от направления и величины их бизнеса.

Что такое таргетинг и как он работает

Таргетинг представляет собой рекламный механизм, который позволяет по указанным параметрам (таргетам) выделять часть целевой аудитории.

Параметры для настройки рекламной компании

По интересам

показ рекламы с учетом предпочтений пользователей. Они выясняются на основе пользовательских cookie, содержащих данные о частоте захода на площадки той же тематики, что и реклама. При этом не обязательно совпадение тематик посещаемого сайта и баннера. Целевая аудитория может сужаться с применением географических и социально-демографических настроек.

Географический

используется при ведении продаж в каком-либо городе/регионе.

Локальный

направленность на пользователей, находящихся в радиусе 1-15 км от заданной точки. Используются данные устройств, определяющих текущее месторасположение потенциального покупателя.

Временной

показ объявлений в заданное время. Рекламу услуг для коммерческих предприятий, например, нет смысла запускать на выходных или ночью, если они работают с понедельника по пятницу в дневные часы.

Социально-демографический

сужение ЦА по ряду критериев – возраст, уровень дохода, пол, занимаемая должность, профессия, музыкальные предпочтения и пр.

Поведенческий

используются результаты анализа предыдущих действий и запросов пользователя. При многократном посещении сайтов заданной тематики или поиске информации по определенным ключам пользователю будет показана соответствующая реклама.

Геоповеденческий

используются данные специализированных сервисов и приложений, формирующих карту перемещения групп населения. На основе информации о ежедневных маршрутах и адресах посещаемых объектов делаются выводы о роде занятий и увлечениях каждой группы потенциальных потребителей.

По «похожим» пользователям

демонстрация рекламы людям, совершившим на сайте определенное действие. Поиск пользователей с похожими моделями поведения осуществляется на Яндексе с помощью системы «Look-a-like», в Гугле - “Similar users”.

Отличие таргетинговой рекламы от контекстной

Таргетированная реклама рассчитана на часть целевой аудитории, соответствующей заданным критериям. Если объявления в контекстной рекламе настраиваются на вводимые пользователями запросы и показываются в тот момент, когда они ищут рекламируемую услугу или товар, то таргетинговая реклама не зависит от их текущих действий и демонстрируется той части ЦА, которой он может быть потенциально интересен.

Сравнение контекстной и таргетинговой реклам:

Параметр	Контекстная реклама	Таргетинговая реклама
На какую часть целевой аудитории направлена	На людей, которые в тот момент сами ищут рекламируемый продукт	На людей, которые соответствуют заданным требованиям (пол, возраст, география и пр.).
Когда показывается товар/услуга	Когда пользователь вводит соответствующий поисковый запрос (поисковая реклама) или посещает сайт той же тематики (тематическая реклама)	Показывается человеку независимо от того, ищет он это продукт в данный момент или нет.
Степень заинтересованности пользователя продуктом	Интересен в данный момент	Потенциально интересен

Контекстная реклама отвечает на запросы пользователей, а таргетинговая – ищет самих пользователей, в этом заключается ключевое отличие в механизмах их работы.

Особенности таргетинговой рекламы

Таргетинговая реклама используется как дополнительный инструмент привлечения пользователей, когда уже есть в наличии сайт, наполненный полезными материалами.

Преимуществами таргетинговой рекламы являются:

персонализированный подход, учет заданных критериев;
настройка под интересы пользователя, сглаживание негатива от рекламы;
гибкий бюджет, возможность рекламодателя регулировать расходы;
быстрый поиск клиентов.

Среди недостатков следует отметить:

данные пользователей не всегда достоверны;
возможность отключения куков в браузерах;
высокая цена клика на некоторых площадках;
блокировка рекламы посредством Adblock;
краткосрочность, действие до окончания выделенных средств.

Ощутимый эффект наблюдается при рекламе продукта стоимостью менее 2 тыс. рублей, поскольку на обдумывание покупки более дорогой вещи требуется время.

Настройка таргетинговой рекламы

Чтобы рекламная компания оказалась успешной, необходимо правильно сформулировать ее цели. Для запуска таргетной рекламы следует понимать психологические особенности и интересы целевой аудитории.

Последовательность действий при подготовке рекламной компании:

Сбор полной информации о целевой аудитории, анализ поведения пользователей на различных ресурсах.
Обозначение спектров пользовательских интересов.
Выделение части ЦА, на которую будет ориентирована реклама.
Разработка дизайна баннера, составление текста.
Поиск рекламной площадки, максимально заметной для выбранного сегмента ЦА. Создание списка веб-ресурсов, которые могут привлекать таких пользователей.

Таргетинг используется в комплексе с сео-продвижением сайта и другими маркетинговыми инструментами.

У нас вы сможете заказать услугу по таргетинговой рекламе и с ее помощью повысить продажи и успешность ведения своего бизнеса. Мы изучим вашу целевую аудиторию и выделим ее сегмент, для которой ваш продукт будет интересен. Грамотно оформим баннеры и на высоком профессиональном уровне проведем другие работы, необходимые для успешной рекламной компании.

Таргетинговая реклама